El nombre Kleenex ha sido sinónimo de pañuelos desechables durante casi un siglo. Pero incluso una marca legendaria necesita modernizarse para mantenerse en la cima. En este sentido, Kleenex acaba de estrenar una nueva identidad visual diseñada por Turner Duckworth, la cual redefine la imagen de la marca mientras trata de unificar su presencia global y conectar mejor con los consumidores. Con un nuevo logo, una tipografía adaptada y un enfoque unificado en ilustraciones y color, la marca busca equilibrar su herencia con una visión de futuro.
Puntos clave:
- El nuevo logo de Kleenex presenta un contenedor con forma de corona que simboliza el liderazgo de la marca.
- La identidad visual unifica su presencia global con un color azul central, tipografía personalizada y gráficos coherentes.
- El rediseño busca equilibrio entre funcionalidad y calidez, pero enfrenta el desafío de lograr una identidad distintiva y amigable.
El rediseño de Kleenex fue una oportunidad para revitalizar y unificar su identidad. Este nuevo enfoque incluye una forma de contenedor en forma de corona, destinada a simbolizar el liderazgo y la solidez de la marca en el mercado. Aunque este cambio pueda parecer inusual, es un guiño a su posición como líder indiscutible de la categoría. Además, el contenedor también recuerda a un pañuelo emergiendo de su caja, una imagen familiar y simbólica para los consumidores de Kleenex.
La tipografía es otro elemento crucial en esta transformación. Turner Duckworth colaboró con los diseñadores Alec Tear y Lewis Macdonald para crear Kleenex Serif, una tipografía personalizada que captura la suavidad y accesibilidad de la marca, mientras que al mismo tiempo mantiene una presencia sólida. Esta tipografía mantiene detalles similares a la escritura icónica del logo de Kleenex y permite un rango de tonos adaptable para diversas aplicaciones y mensajes.
En cuanto a las ilustraciones, la identidad visual toma un enfoque cauteloso y accesible. La simplicidad de los gráficos puede parecer genérica, pero esto responde a la necesidad de una marca global de resonar en múltiples culturas y contextos sin arriesgar su neutralidad. Sin embargo, algunos elementos, como la representación del contorno de los pañuelos en los gráficos de movimiento, logran transmitir una frescura visual que le aporta personalidad sin perder su universalidad.
Otro aspecto importante del rediseño es el color. Con el “azul Kleenex” como pilar de su paleta, el objetivo es establecer una presencia visual coherente en cada punto de contacto, desde el empaque hasta las campañas de marketing. Esto ayudará a la marca a diferenciarse en las estanterías y generar reconocimiento instantáneo, independientemente del mercado.
Recomendaciones:
El rediseño de Kleenex presenta varias oportunidades para comunicar y promover los valores de la marca de forma clara y atractiva. Para empresas que buscan construir una identidad similar, es recomendable:
- Mantener la coherencia: unificar los elementos visuales y tipográficos ayuda a reforzar el reconocimiento de marca en diferentes mercados.
- Priorizar la funcionalidad en la creatividad: como Kleenex, es importante asegurarse de que el logo y los elementos visuales sean reconocibles y efectivos en todo tipo de contexto visual.
- Explorar ilustraciones simples y universales: una apariencia amigable y accesible puede tener un impacto global, pero se debe evitar caer en la ambigüedad o perder la identidad única de la marca.
Conclusión:
El rediseño de Kleenex es un recordatorio de que incluso las marcas más icónicas necesitan evolucionar y adaptarse. La nueva identidad visual, con su contenedor en forma de corona, busca equilibrar el liderazgo de la marca con un toque de accesibilidad y calidez. Si bien algunos elementos como las ilustraciones pueden parecer algo neutros, en general, Kleenex ha logrado dar un paso adelante sin perder su esencia.
