Los Creadores como Estrategia de Marketing Integral

Los Creadores como Estrategia de Marketing Integral

Snapchat ha revelado, en colaboración con OMG y eye square, que los creadores no solo generan reconocimiento de marca, sino que también influyen en la intención de compra. Según el estudio, los anuncios con creadores reciben un 12% más de atención y aumentan el recuerdo de marca en un 35%. Además, los usuarios confían más en las recomendaciones de los creadores de Snapchat que en las de otras plataformas. En un momento en el que el futuro de TikTok en EE. UU. es incierto, Snapchat busca posicionarse como una alternativa sólida para marcas y creadores.

Puntos Clave:

  • Los anuncios con creadores son más efectivos, con un 12% más de atención y 8% más de tiempo de reproducción que los anuncios de marca tradicionales.
  • Snapchat es percibido como una plataforma confiable, donde los creadores se sienten más genuinos y cercanos a la audiencia.
  • Los creadores impulsan el proceso de compra, con un impacto significativo en la consideración (71%) y la decisión final de compra (70%).

El marketing de influencers ha evolucionado y se ha convertido en una herramienta integral para las marcas. Snapchat, en un estudio reciente, ha demostrado cómo los creadores no solo generan conciencia de marca, sino que también pueden impulsar la conversión y fortalecer la reputación de una empresa.

A través de este estudio, Snap busca diferenciarse en un mercado competitivo, especialmente en un contexto donde la incertidumbre sobre TikTok en EE. UU. está creciendo. Los datos muestran que los anuncios con creadores logran mayores niveles de engagement y confianza en comparación con los anuncios de marca convencionales.

¿Por qué los Creadores Son Claves para las Marcas?

El estudio, realizado en cinco mercados clave (EE. UU., Reino Unido, Francia, Canadá y Corea del Sur), confirma que la audiencia de Snapchat valora altamente el contenido generado por creadores. Los resultados más destacados incluyen:

  • Mayor efectividad publicitaria: Los anuncios de creadores obtuvieron un 12% más de atención y un 8% más de tiempo de visualización.
  • Mayor reconocimiento de marca: La combinación de anuncios de creadores y anuncios de marca elevó el recuerdo de marca en un 35% y el reconocimiento espontáneo en un 25%.
  • Influencia en la decisión de compra: En una simulación de compra, los consumidores que vieron anuncios de creadores antes de ver anuncios de producto mostraron un aumento significativo en las visitas a la página del producto y en la compra final.

Además, los usuarios consideran que los creadores de Snapchat son más auténticos y confiables que los de otras plataformas. Esto representa una ventaja para las marcas que buscan generar conexiones genuinas con sus audiencias.

Cómo las Marcas Pueden Aprovechar Esta Tendencia

Snapchat sugiere que las empresas pueden maximizar el impacto de los creadores a través de tres estrategias clave:

  1. Incorporar a los creadores en toda la estrategia de marketing: No solo para generar conciencia, sino también para impulsar conversiones.
  2. Elegir creadores que estén alineados con la marca: La autenticidad es clave para que el mensaje resuene con la audiencia.
  3. Aprovechar la conexión de los creadores con su comunidad: Las recomendaciones de los creadores generan mayor confianza e impacto en las decisiones de compra.

Recomendaciones para Marcas y Creadores

Si eres una marca o creador que busca aprovechar esta tendencia, aquí algunas recomendaciones:

  • Explora más allá de TikTok y YouTube: Snapchat está demostrando ser una plataforma clave en la estrategia de marketing de creadores.
  • Usa métricas para medir el impacto: Evalúa el engagement, la intención de compra y el tráfico a la web después de campañas con creadores.
  • Colabora con creadores en contenido auténtico y relevante: La audiencia premia la autenticidad y la cercanía.

El estudio de Snap confirma lo que muchos especialistas en marketing ya sospechaban: los creadores no solo generan notoriedad de marca, sino que también tienen un impacto directo en las ventas y la percepción de la marca. En un entorno digital en constante evolución, las marcas que integren a los creadores en toda su estrategia de marketing podrán aprovechar mejor su influencia y conexión con la audiencia. Con la incertidumbre sobre el futuro de TikTok en EE. UU., Snapchat se posiciona como una plataforma atractiva tanto para creadores como para anunciantes.

Si buscas fortalecer tu estrategia digital, ahora es el momento de considerar a los creadores como una herramienta clave para el éxito.

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